أطلقت منصة التواصل الاجتماعي إنستغرام طريقة جديدة لتعامل مبدعي المحتوى مع العلامات التجارية المعلنة، بما يتيح لهم الحصول على أموال مقابل التوصية بمنتجات هذه العلامات.
وأشار موقع “تك كرانش” المتخصص في موضوعات التكنولوجيا إلى أن شركة ميتا بلاتفومس المالكة للمنصة قدمت إضافة تسمى “الشهادات”، والتي تسمح لمنتجي المحتوى بالحصول على عائد من خلال الآراء الإيجابية، التي ينشرها صناع المحتوى كتعليقات على منشورات وإعلانات العلامات التجارية على منصة التواصل الاجتماعي.
وتستغل العديد من العلامات التجارية حاليا المعلقين، الذين يتقاضون أجورًا، أو تحفز العملاء على كتابة تعليقات إيجابية.
وبالنسبة لشخص يبحث عن منتج جديد، قد يكون من الصعب معرفة من هو العميل المعجب حقا بالسلعة حقًا ومن قد يكون مزيفًا في قسم التعليقات.
إن إضافة طريقة تسمح لمنتج المحتوى بتقديم نفسه كمروج يحصل على أجر قد يزيد مدى قبول العلامة التجارية بين متابعي هذا الشخص مع زيادة الشفافية بشأن طبيعة العلاقة بين صانع المحتوى والعلامة التجارية.
وفي حين أن هذه التوصيات مدفوعة الأجر بشكل واضح، وليست عضوية، فإن منتجي المحتوى على الأقل يجب أن يخاطروا بسمعتهم من خلال وضع أسمائهم خلف المنتجات المقدمة، وإذا لم يكونوا موضوعيين بشأن هذه التوصيات، فقد يفقدون ثقة متابعيهم.
وأشارت شركة ميتا إلى أن 40 بالمئة من مستخدمي إنستغرام قالوا إنهم يتأثرون بتوصيات صناع المحتوى عند التسوق عبر المنصة.
ميزة جديدة من Instagram لصنّاع المحتوى
قدّمت شركة ميتا ميزة جديدة في Instagram لصنّاع المحتوى لكسب المال على التطبيق، وذلك من خلال التوصية بالمنتجات، إذ طرحت ميزة جديدة باسم Testimonials، التي تتيح للمتابعين الحصول على الأموال من خلال التأييدات المكتوبة، من خلال الإشادة بالمنتج في التعليقات من قِبل صانع المحتوى للعلامة التجارية، أو مشاركتها كإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي في منشور أو Reel.
تأثير صانع المحتوى على المتابعين
تفيد الميزة الجديدة العلامات التجارية التي ترغب في ترك بصمة أو تقييم إيجابي لمنتجاتها في التعليقات، والتي تحفز المستهلك على شراء المنتج الجديد من خلال رؤية صانع المحتوى وهو يشيد بالمنتج، حيث يعمل هذا على تحفيز المستهلك على الشراء.
وأشارت «ميتا» إلى كم الثقة التي يضعها المتابعون في اختيارات صانع المحتوى على إنستجرام، وكشفت أن 40% من الأشخاص يستخدمون الآن توصيات منشئي المحتوى على Instagram عند التسوق، بحسب ما قالته الشركة: «إن العلامات التجارية والمبدعين سيتفاوضون على الصفقات، بما في ذلك التسعير، بشكل مباشر مع بعضهم، كما تتم عملية الدفع خارج تطبيق Meta، يتم بعد ذلك تثبيت الشهادات في الجزء العلوي من قسم التعليقات على منشور Instagram، ما يمنح التعليقات والمبدعين وراءها مزيدا من الرؤية».
كما أوضحت الشركة الأم لـ«إنستجرام»، أنه سيتم تتبع هذه التوصيات وإعلانات الشراكة الأخرى من التطبيق: «سيتمكن المبدعون أيضًا من تتبع هذه الشهادات وإعلانات الشراكة الأخرى ضمن إعدادات المبدعين على التطبيق حتى يتمكنوا من رؤية كيفية استخدام المحتوى الخاص بهم وحتى سحب المحتوى الخاص بهم، إذا لزم الأمر».
حسابك على منصة إنستغرام” قد يكون في خطر !