يعتبر زر التغريد (tweet)، من آخر الأمور الباقية من موقع التدوين المصغر “إكس” بعلامته التجارية القديمة “تويتر”، لكن يبدو أن هذا الزر لن يبقى على حاله، وفق ما ذكرت مواقع إخبارية تقنية.
وجرى تغيير زر التغريد لفترة وجيزة بكلمة (post) أو “منشور”، بحسب ما ذكر موقع “ذا فيرج” التقني لكن حتى صباح اليوم الأحد، لا تزال كلمة (tweet) موجودة لدى تصفح موقع “إكس”، ويبدو أن الأمر يدخل في نطاق المرحلة التجريبية.
وقال “ذا فيرج” إن هذا الزر دليل مرتبط بالعصفور الأزرق وسيختفي قريبا من “إكس”.
وكان الملياردير الأميركي ومالك موقع “تويتر”، إيلون ماسك، أعلن الأسبوع الماضي تغيير اسم الموقع الشهير إلى “إكس”، وشعاره أيضاً ويقول ماسك إنه يريد تحويل منصة التواصل الاجتماعي إلى موقع شامل للاتصالات والمعاملات المالية.
وذكر أن تويتر لا تغير اسمها كشركة وحسب، بل تغير هويتها ككل.
تويتر تستحوذ على “يوزرنيم” أحد المستخدمين يحمل شعارها الجديد
تخلى مستخدم قديم على منصة تويتر، التي باتت حالياً تعرف باسم “إكس”، عن اسم المستخدم الخاص به (يوزرنيم)، والذي هو مكون من حرف “x” فقط لصالح الشركة.
وكشف المستخدم في مقابلة صحافية أن “تويتر” (إكس) عرضت عليه عدة أسماء (يوزرنيم) بديلة وسلعاً مجانية في مقابل تخليه عن الحساب.
وهذا المستخدم هو جين إكس هوانغ، وهو شريك مؤسس في شركة أورانج للتصوير الفوتوغرافي.
وقد قال لموقع Mashable في مقابلة نُشرت أمس الأربعاء، إنه كان يتوقع أن تتصل به شركة “تويتر” (إكس) بشأن هذه المسألة.
وقال هوانغ لوسائل الإعلام: “تلقيت رسالة بالبريد الإلكتروني تفيدني بشكل أساسي بأن الشركة ستأخذ اسم المستخدم الخاص بي”، مشيراً إلى أن البريد الإلكتروني جاء من عنوان عام هو [email protected]، وليس من موظف محدد في الشركة.
وقال هوانغ، الذي كان يستخدم هذا “اليوزرنيم” على المنصة منذ أكثر من 16 عاماً، إن الشركة عرضت عليه بدائل حتى يظل حسابه نشطًا. كما عرضت عليه اسم مستخدم جديدا من اختياره.
ونشر هوانغ على الإنترنت يوم الأربعاء: “كل شيء على ما يرام”، وظهر لأول مرة مستخدماً اسم المستخدم الجديد الخاص به وهو x12345678998765.
وبينما لم يحصل على تعويض مالي، قال هوانغ إن “تويتر” عرضت عليه بالفعل “بعض الخدمات التجارية والالتقاء بالإدارة”.
وكان المالك الجديد لشركة “تويتر” ايلون ماسك أعلن، الأحد، عن تغيير اسم المنصة إلى “اكس”. وكجزء من التبديل، قام ماسك بتغيير الصورة الرمزية الخاصة به إلى شعار X وأسقطت الشركة شعار العصفور المعروف.
وخضع “تويتر” الذي اشتراه ماسك رسمياً في أكتوبر الماضي، لعدد كبير من التغييرات في الأشهر الماضية، بما في ذلك الحد من عدد الرسائل المباشرة التي يمكن للمستخدم إرسالها وعدد التغريدات التي يمكنه رؤيتها.
وتواجه المنصة منافسة جديدة من ميتا مالكة فيسبوك التي أطلقت مؤخراً تطبيق ثريدز Thread كمنافس لتويتر. كما أعلن تطبيق تيك توك المملوك لشركة صينية عن ميزة نصية جديدة على منصته في وقت سابق من هذا الأسبوع.
“وداعا تويتر”.. خسارة ماسك قد تصل مليارات بسبب “X”
“شعار منصة تويتر، حرف X، إيلون ماسك ..”، وغيرها الكثير من هذه المصطلحات كانت الأكثر تداولاً خلال الساعات الماضية بعد إعلان الملياردير الأميركي عن تغييرات في المنصة.
إلا أن هذه التطورات لن تمر مرور الكرام على ما يبدو، حيث لفت خبراء ومحللون إلى أن إقدام ماسك، على تغيير شعار منصة تويتر قد أفقد علامتها التجارية ما بين 4 مليارات، ومن المقرر أن تصل إلى 20 مليار دولار، بحسب تقرير لوكالة “بلومبرغ”.
“خطأ كبير”
وأوضح ستيف سوسي، مدير الاتصال في شركة “Siegel+Gale” العالمية المتخصصة في استراتيجيات العلامات التجارية أن خسارة كبيرة قد تحل شركة تويتر من قرار ماسك الأخير، خصوصا وأنها استغرقت 15 عاما لكسب هذا القدر من الأسهم في جميع أنحاء العالم.
كما قال تود إروين، مؤسس وكالة العلامات التجارية Fazer، على أن تويتر هي واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة على وسائل التواصل الاجتماعي، مستشهدا بانتشار رمز الطائر الأزرق في جميع أنحاء العالم إلى جانب شعارات منصات التواصل الكبرى “فيسبوك” و”إنستغرام”.
من جانبه، قال أستاذ العلوم المالية بجامعة فاندربيلت بولاية تينيسي، جوشوا وايت، إن: “شعبية تويتر جعلت كلمات ومصطلحات مثل “تغريدة” و “إعادة التغريد” جزء من الثقافة الحديثة، ويجرى استخدامها بشكل منتظم من قبل المشاهير والسياسيين للتواصل مع الجماهير، لذا فإن تغييرها خطأ كبير.
انتقادات كثيرة
أتت هذه التطورات بعدما كشف ماسك والرئيسة التنفيذية لتويتر ليندا ياكارينو كانا النقاب عن الشعار الجديد، أمس الاثنين، وتظهر فيه علامة “إكس” (X ) بيضاء اللون على خلفية سوداء بدلا من رمز الطائر الأزرق المعتاد.
وغردت ياكارينو على حسابها قائلة “إكس هنا! فلنفعلها”، كما نشرت صورة للشعار الجديد من على مقر الشركة في سان فرانسيسكو.
في حين هيمن هاشتاغ “وداعا تويتر” على المنصة مع إشارة إلى الشعار القديم، وسط انتقادات كثيرة.
ونشر ماسك صورة حرف “إكس” على خلفية سوداء، قائلاً: إن الشعار مؤقت لكن قريبا سنودع علامة تويتر التجارية وتدريجيا جميع الطيور”، وفق قوله.
كما رد على تغريدة تتساءل عما سيكون اسم التغريدات تحت الشعار الجديد “إكس”، أجاب ماسك أنها ستكون “إكسيس”، وفقا لوكالة رويترز.
ووفقا لشركة استشارات تقييم العلامة التجارية Brand Finance فإن قيمة علامة تويتر التجارية تقدر بحوالي 4 مليارات دولار في حين قدرت الشركة علامة فيسبوك التجارية بـ 59 مليار دولار و إنستغرام بـ 47.4 مليار دولار.
إلا أن قيمة العصفور الأزرق قد تراجعت منذ أن استحوذ عليها ماسك في أكتوبر الماضي مقابل 44 مليار دولار.
من جانبها، تقدر جامعة فاندربيلت قيمة علامة تويتر التجارية بين 15 مليار دولار إلى 20 مليار دولار، وهو ما يمكن مقارنته بالقيمة التجارية لعلامة تطبيق سنابشات.
ماسك “قتل” تويتر.. ويسعى لتغيير هويته على غرار “وي شات” الصيني
لطالما أحب إيلون ماسك الحرف X حيث أشرك هذا الحرف في معظم شركاته التجارية، والآن يقتل العلامة التجارية الشهيرة لتويتر: الطائر الأزرق لصالح الحرف X، في محاولة لتحويل استحواذه البالغ 44 مليار دولار إلى شيء يخصه حقًا.
ويرى النقاد أن رؤية ماسك لـ X هو شيء يشبه وي شات WeChat في الصين، وهو تطبيق ضخم يمكن للأشخاص استخدامه للترفيه وشراء السلع والخدمات عبر الإنترنت، بالإضافة إلى نشر التحديثات ومراسلة أصدقائهم.
وجاء اعلان ماسك لتغير شعار التطبيق بعد شهور من السلوك غير المنتظم من قبل أغنى شخص في العالم مما أدى إلى عزوف بعض المستخدمين ودفع المعلنين بعيدًا عن التطبيق وهو ما ترك تويتر في وضع مالي مضطرب وعرضة بشكل متزايد للمنافسة.
وأضاف برولكس لشبكة “سي إن بي سي” الأميركية أن ماسك “قضى بمفرده على العلامة التجارية الشهيرة في قاموسنا الثقافي على مدى 15 عاما”.
ويرى مراقبون أن تغيير الشعار ليست خطوة مفاجئة تمامًا، حيث قام ماسك بالفعل بتحويل اسم شركة Twitter إلى X Corp، لتكون شركة تابعة لشركة X Holding Corp ، كما تم الكشف عنها في دعوى قضائية في أبريل.
وقال ماسك في أكتوبر الماضي، قبيل شراء تويتر، إنه رأى الصفقة البالغة 44 مليار دولار على أنها “تسريع لإنشاء X وهو تطبيق كل شيء”.
ويظهر الحرف X بشكل بارز في اسم شركة صواريخ ماسك الفضائية ، SpaceX. وقبل أكثر من عقدين كان X.com هو اسم شركة مدفوعات ماسك والتي أصبحت في النهاية PayPal من خلال اندماجها مع المنافس في ذلك الوقت.
وأصبحت تغييرات الأسماء شائعة إلى حد ما بين شركات الويب الكبيرة، حيث تحول فيسبوك إلى ميتا في أواخر عام 2021، واعتمدت غوغل مسمى الفا بت ومع ذلك احتفظت هذه الشركات الأم التي تم تغيير مسمياتها بالعلامة التجارية لخدماتها الأساسية.
من جهتها، قالت ليندا ياكارينو التي عينها ماسك كرئيس تنفيذي في مايو، في رسالة بريد إلكتروني إلى الموظفين، الاثنين، إن الشركة “ستستمر في إسعاد مجتمعنا بأكمله بتجارب جديدة في الصوت والفيديو والرسائل والمدفوعات والخدمات المصرفية ما يخلق سوقًا عالميًا للأفكار والسلع والخدمات والفرص”.
ويقول برولكس إن رغبة ماسك في تحويل X إلى تطبيق فائق تتطلب “الوقت والمال والأشخاص”، وهو ما “لم يعد يمتلكه تويتر”. وفي وقت سابق من هذا الشهر، اعترف ماسك أن تويتر عانى من انخفاض بنسبة 50٪ في عائدات الإعلانات”.
وأصبح بعض المعلنين قلقين بشأن الترويج لمنتجاتهم على تويتر بسبب التقارير التي تظهر ارتفاع خطاب الكراهية والتعليقات العنصرية والمسيئة على المنصة، كما وثقها العديد من مجموعات الحقوق المدنية والباحثين.
وحاول ماسك تعويض بعض الانخفاض في الإعلانات من خلال خدمة اشتراك متميزة وبسعر 8 دولارات شهريًا حيث ستحتاج الشركة إلى عشرات الملايين من المشتركين لتعويض الخسائر.
من جهتها قالت محللة Insider Intelligence، ياسمين إنبرغ، في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني، إن تغيير الاسم يمثل “يومًا كئيبًا للعديد من مستخدمي تويتر والمعلنين” و”إشارة واضحة إلى أن تويتر المعروف على مدار الـ 17 عامًا الماضية قد اختفى ولن يعود”.
وكتبت انبرغ: “تعد إعادة تسمية تويتر بمثابة تذكير بأن ماسك، وليس Thread أو أي تطبيق آخر، كان ولا يزال على الأرجح هو قاتل تويتر”.